Logo Firmy Wedel - wizerunek małego chłopca, trzymającego na plecach wielkie tabliczki czekolady i siedzącego na zebrze zaprojektował Leonetto Capiello (1875-1942) – włoski plakacista i karykaturzysta, okrzyknięty ojcem współczesnej reklamy. Zleceniodawcą plakatu był Jan Wedel, ówczesny właściciel fabryki i wnuczek założyciela firmy - Karola Wedla. Skąd pomysł na zebrę? Capiello stwierdził, że słodka przyjemność związana z jedzeniem czekolady ma w sobie coś z dziecięcej radości, zdecydował więc, że doda akcent w postaci pasiastego zwierzaka i w ten sposób stworzył kreację, która zapadła na długo w pamięć odbiorców. Artysta, jako pierwszy zdecydował się umieszczać na plakatach wyraziste postacie wyłaniające się z ciemnego tła, przez co ich odbiór był bardzo intensywny.

Ikoniczna reklama stała się rozpoznawalnym symbolem firmy. Wizerunek wykorzystywano wielokrotnie - na plakacie reklamującym nowy sklep w Paryżu, czy na Międzynarodowej Wystawie Sztuki i Techniki, która w 1937 roku obywała się w stolicy Francji, a nawet na samolocie typu RWD-13, który w latach 30. XX w., służył do transportowania wyrobów Wedla nad morze.

Logo jest obecnie w formie neonu, który został poddany gruntownej renowacji (dzięki współpracy koncernu Lotte Wedel oraz Muzeum Neonów) i  od 2018 roku zdobi kamienicę przy ul. Szpitalnej w odświeżonym kształcie.